第二十五章 客戶決定價值

    林泉的生活與世界是被分割開來的,耿一民、趙增、顧曉玲、孔立民、秦明、張碧筠、顧良宇、邵兵等人都不知道他另外一半世界的生活,都以為他在學校裡的生活是平淡的,張濤、陳立、陸一蔓、田麗、陳雨等人也不知道他在另一半世界的生活,都以為他從事著忙碌的打工生涯。
    林泉好幾次想跟陳雨解釋清楚,臨頭卻說不出口,陳雨跟他約定考完研之後再將各自的秘密、心事訴說出來,林泉也只要接受她的想法。
    林泉在靜海停留的時間明顯減少,常常是早晨趕到靜海,夜間坐車返回省城。
    留在靜海的人都以為林泉忙於檀山公寓項目而分不開身,心裡都能諒解他。確實,時間進入十月,檀山公寓進入最緊要的關頭,明都的銷售明顯受到抑制,開盤銷售三個月,銷售還都是裝修好的現房,售出率卻不足10%,遠遠低於同期開盤20%的平均售出率。當然,價格卻已經升到六千五百八十元,已經是高檔公寓中的第三高價。
    即使對檀山公寓很有信心,但如此低的銷出率,也讓明都的老闆有些心慌,萬一檀山項目沒有開出預期中的高價,對明都的打擊將是致命的。
    明都老闆想降價銷售,但是銷售的主動權在星湖手裡,要取回銷售主動權,就要支付巨額賠償款,還要補償星湖為明都所付出的投入。雖然明眼人都看得出,星湖在市政工程上的積極投入,但是為檀山公寓做準備,真要毀約的,明都卻要分擔其中大部分的投入。
    明都老總王傳明在檀山私家園林的工地上截住林泉,林泉正對著華麗如蓋的巨大樹冠思考什麼,褲腳管都是泥點,一雙小牛皮精緻皮鞋看不出原來的黑亮,履滿泥漿。要不邵兵介紹,王傳明還以為看見一個民工呢。
    在王傳明的眼裡,林泉的眼睛非常有神采,清俊削瘦,有著與年齡不相符地沉穩、睿智,話不多。但每每都能抓住要點,博聞強記,這些都是以後王傳明建立起來有關於林泉的印象,不過最開始,王傳明看到有些神秘、星湖幕後老闆的林泉,還真以為他是一個民工。
    這至少說明林泉有當民工的潛質。
    王傳明開始與邵兵接觸,後來與張碧筠接觸,知道星湖還有一個核心人物,但是只在簽約時匆匆見過一次。
    「林先生,明都的王總找你。」沒有邵兵地提醒,林泉與王傳明兩人未必能認出對方。
    「你好。」林泉主動伸手握住王傳明,「王總要見我這個小輩,榮幸得很,可惜我一直在靜海,有些事情總讓人頭疼。」
    越過這株參天巨樹,對面是北京路三十六號別墅,鋼筋混凝土結構已經澆到地上一層。
    王傳明說道:「聽說三十六號別墅也是林先生名下的產業?」
    林泉點點頭:「小打小鬧,讓王總看笑話。」
    「檀山公寓的價格上去了,三十六號別墅的價格更高,不知道林先生打算檀山看派時賣多少?」
    林泉聳聳肩,抱歉說道:「我也不知道,檀山公寓裡的房子值多少錢,應由客戶決定。」
    「客戶決定?」王傳明不解的問,「檀山公寓準備搞房價調查?」
    「呵呵,」林泉輕笑起來,「這個月底,省報要舉行一次徵文大賽,給定的題材就北京路三十八號。聽王總這麼一說,搞一次房價調查也很必要。不過不需要這麼嚴肅,搞一次以『我猜檀山公寓樓價』為主題的活動。看看在市民想像中,檀山公寓可以賣出怎樣地高價?」
    王傳明讓林泉徹底擊敗,哪有定價完全沒有底的營銷老總?但是又不能否定他在月牙湖項目、檀山項目上近乎於天才地表現,王傳明小心翼翼的說道:「九月同期銷售數據統計出來了,整個高檔房源的銷售,受到檀山項目的明顯抑制,比去年同期下降40%,明都位於檀山公寓的邊上,受到的影響更厲害,開盤三個月,售房率才10%……」
    「哦,」林泉不解的看了王傳明一眼,「王總有些擔憂?」
    「天山路地兩處高檔樓盤,跟我們明都同時推出,售房率有20%,說實話,我心裡有些擔心……」
    林泉笑了起來:「不如這樣,明都10%的房子,星湖吃下來,讓明都的售房率也提高到20%?」
    星湖吃飯,自然是基價吃房,王傳明哪裡願意,搖搖頭,笑道:「總不能風險都讓星湖來承擔。」
    林泉說道:「檀山售價能定多高,我心裡沒底,能定多低,我還是有一定把握的,王總可以不用擔心。」
    「八千?」王傳明小聲試探性的問了一句。
    「哦。」林泉含糊的應了一句。
    如果檀山公寓的最低售價定在八千以上,明都苑的房價維持在六千五到七千之間將沒有問題。
    王傳明的心思稍定,又說道:「能不能讓星湖旗下地分店重點推薦明都苑的房子?」
    進入十月,星湖置業下轄進行房產租賃與置換業務的分店擴張到五十六家,下屬員工三百五十餘人,其中包括房產經紀人一百二十多人,強大地銷售網絡與銷售能力,不僅體現在二手高檔房源的置換上,在新樓盤、在天逸園地銷售中也得到充分的體現,天逸園與星湖合作的三個月期間,80%的售出房產都是由旗子下分店推薦出去的。當然,天逸園為此多付出2.5%的佣金。
    多付出幾百萬的佣金,卻可以極大促進銷售,降低銷售成本,加快資金回籠的速度,這是所有的開發商都樂意而為的事情。
    星湖實業在從事房產營銷的同時,不遺餘力的鋪設銷售網絡,不單將星湖置業的贏利都投入到再次擴張之中,還從月牙湖項目贏利、天逸園項目贏利中工抽調出一千五百萬的資金,用於旗下分店的擴張。
    如果檀山項目再度獲得成功,這種模式,將讓星湖牢牢的霸佔住省城房產營銷業的霸主位子。開發商都知道,星湖才是最合適的合作夥伴。
    王傳明在商界縱橫二十年,也只有眼前的這個削瘦,看起來顯得過於清俊的青年,讓他有敬畏的感覺,雖然自己的財富比這名青年要多得多,或許對於這名青年,巨額財富的積累只是時間上的問題。
    王傳明現在就要求分店介入明都苑的銷售,林泉不置可否,倒是邵兵在旁邊考慮了一會兒,說道:「我覺得也是分店介入的時候了。」
    「哦,」林泉對邵兵說,「你現在主管星湖置業,你說可以就行了。」
    檀山私家園林的西南有一座石丘,都是由整塊的天然岩石堆磊而成,岩石之珍貴自不用說,將這些巨大的岩石運抵市中心,都花費巨大的人力、物力,層層疊疊上去,大約有五六畝大小,灰色的巨大岩石縫隙裡種植著十數株碧翠如蓋、挺拔高聳的青檀、鳳凰木、山舉等等,數股人工溪泉汩汩湧出,從石縫通道曲折而下,淌過林地、草阪、竹叢,匯入園林東北角佔地約一畝的池塘中,池塘西岸就是那株三人才能合抱的柳杉王,胸徑一點六米,株高二十二米。
    整座園林之中,胸徑超一米的巨樹就有十株之多,西南石丘的邊上就是那株八百年樹齡的青檀,僅僅這兩株巨樹,花費的代價就超過三百萬。
    檀山私家園林還是真是奢侈之極。
    檀山私家園林雖然還沒有最成形,王傳明與林泉在園林裡邊走邊說,告辭時忍不住加了一句:「不管最終售價多少,林先生要記得給我留兩套大房子。」
    林泉笑道:「一定,一定。」
    看著王傳明的車絕塵而去,邵兵歎道:「也不問售價多少,開口就訂兩套,明都的老闆也真是財大氣粗。」
    「檀山是無法被複製的,富豪心裡多少有些北京路情節,好像擠進北京路,才算真正的擠入社會的頂層,那些不顯山不露水的公館別墅,今年才有兩棟流入市場,那些富豪已經爭得頭破血流,單價飆到兩萬二了。檀山公寓將是他們最佳的替代選擇,並且在安防、服務、環境上,檀山公寓將更具優勢,八千?只是八千的話,哪需要耗費這麼大的心力?」
    邵兵抑住內心的興奮,小心翼翼的問:「可能會推到多少?」
    「檀山公寓內部也是分等級的,最豪華的頂層四套,每套五百平方米以上,基礎裝潢費用每平方米也在五千以上,次一級,每套三百六十平方米以上,共二十四套,基礎裝潢費用四千以上,再次一級,每套二百七十平方米以上,共五十六套,基礎裝潢費用三千五以上,最低一檔,每套一百八十平方米以上,共九十六套,基礎裝潢費用三千以上。讓營銷部搞一次活動,就以『我猜檀山公寓樓價』為主題,看看市民眼裡,檀山公寓能值多少錢?」
    「檀山公寓又不是為市民準備的?」
    林泉笑道:「那些富豪總不能比小小市民更小氣,這次活動的結果,將是檀山公寓定價的基礎,進一步增強購房者的信心。明都苑銷售遲滯太久也不好,活動結果出來,相當一部分購房者會給分流到明都去,只要將目標人群鎖定住就行。」
    邵兵笑了笑,點頭應允下來。
《官商》