·無字飯店
有一位退休的廣告界資深創意人和朋友合夥開了一家餐館。他想：「我既然是個創意人，做什麼事都得要有與眾不同的好點子，否則豈不砸了我的招牌？」
餐館終於開張了，可裡裡外外卻沒有任何文字，只是在店門口高掛著兩隻紅通通的龍蝦模型。這對龍蝦頭戴牛仔帽，腰上各掛著一條寬皮帶，皮帶上都插著只手槍，就像正在對決的荒野大鏢客。此外，當你走進這家裝飾得像西部片老酒館的餐廳裡，你會看到穿著牛仔衣的侍者，還會發現他交給你的菜單是本無字天書。
那應該如何點菜呢？
菜單上都是圖片。譬如說麻辣豆腐，就是在一碟麻辣豆腐的旁邊，畫了塊豆腐、一根辣椒，另外還有數字表示價錢。咕嚕肉就畫一頭豬、鳳梨、青椒、紅椒，放在一碟咕嚕肉的旁邊。
對於顧客來說，這種表現手法並不難懂，而且非常新穎。於是那些來過這一帶吃飯的顧客都說：「走吧！我們還去那家牛仔龍蝦店。」
眾人點菜的時候就指指菜單，什麼話也不必說。這種感覺好極了，比在另一些餐館，對著菜名想半天，也不知道點什麼菜要好得多。
開張之後，他們的生意果然非常火爆，一時轟動全城。
營銷啟示:
每個人都有追求新奇的心理，這是消費心理中很重要的一條。如果在營銷過程中能夠巧妙地運用這一心理，並融入好的創意，那麼產品的暢銷就不成問題了。