20世紀50年代初，一個名叫土橋久男的小伙子進入了東京的則武陶瓷公司做銷售。
因為土橋久男精通英語，公司就把他派往美國紐約開拓新市場。則武陶瓷大多以生活用品為主，可是生活用品在哪兒都不欠缺，怎樣才能吸引消費者來買呢？土橋久男思來想去，想到了一套奇妙的銷售策略——先送一半！
土橋久男是這樣操作的：他先和超市、商場談妥入駐事項，然後免費向顧客贈送4個咖啡碟子，短短半天，400套碟子共1600只就全送了出去，土橋久男讓他們第二天又來這裡，因為還有東西要送；第二天，那些領到贈品的顧客果然又來了，土橋久男又送給他們4個咖啡杯。
這時，那些顧客手中就共有了4個咖啡碟和4個咖啡杯，事情到這裡就結束了嗎？當然沒有，這才做了一半呢！一個禮拜後，土橋久男正式將全套的咖啡餐具擺放了出來，除了送出去的兩個部件外，糖罐和調羹碟也擺出來了，人們看到擺齊的餐具後才發現原來它們是這麼精美，在“必須要湊齊四件”的心理中，人們紛紛購買，結果短短三天，400套餐具就全部賣光了，最富戲劇性的是，他們後來買走的另兩件的價格，其實把此前領去的兩件的價格也包括在裡面了。
一時間，土橋久男賣的陶瓷品聲名大噪，特別是他那套“先送一半”的銷售智慧，更是讓紐約本土的銷售員們目瞪口呆，就這樣，美國市場被土橋久男給順利打開了！