損害用戶體驗的利益不可取

企業逐利無可厚非,任何時代,商業都是逐利而非公益的。所以現在我們做產品,從長遠戰略上來看,即使是免費的產品,我們也希望未來它能夠帶來商業利益。

但是站在產品經理的角度上看,獲取收益的行為不應該影響甚至損害用戶體驗。當公司利益與用戶利益產生衝突的時候,第一時間要解決的應該是怎麼滿足用戶利益,讓用戶利益優先。

用戶體驗是一款產品戰勝競品的最重要因素,細心觀察互聯網行業新興的一些品牌和產品,你會發現,它們實際上沒有花費太多的推廣和營銷費用,反倒是在用戶體驗上做出改進。

我之前出過兩本書——《周鴻禕自述:我的互聯網方法論》和《智能主義:未來商業與社會的新生態》,許多讀者看了很喜歡。有些讀者會把我書中的內容摘抄下來分享,還有一些讀者更願意用手機拍下來分享。就目前移動互聯網的發展來看,肯定後一種做法是大多數人的習慣,這就是大多數用戶的體驗點。

說到拍照,我們就來說說相機。膠卷相機現在只有極少數人仍在使用,其實數碼相機的功能並不一定優於膠卷相機,但「小白用戶」喜歡更簡單的方式。智能手機隨後興起,其拍照效果越來越好,使用體驗也越來越方便簡單,輕輕一點就可以了。因此,數碼相機尤其是卡片機也逐漸失去了市場。相機市場的變化,可以說完全取決於用戶體驗。

好的用戶體驗能夠幫助你爭取到市場,但做不好也肯定會讓你失去市場。

一直以來,手機市場的商業預裝已經是業內潛規則,尤其是現在手機市場競爭激烈,成本高、利潤低,廠商需要從各個方面提升收益,因此,商業預裝不可避免。

在國家有關部門要求預裝App必須可卸載之前,有一些手機廠商的商業預裝軟件是不可卸載的。所以,360手機的360 OS系統在做預裝的時候,我們有以下幾方面的考慮:第一,所有商業預裝App都可以卸載;第二,商業預裝軟件也由用戶來決定,用戶口碑好才可以;第三,我們對商業預裝App都進行了比較嚴格的審核,盡量避免預裝軟件無故佔用手機資源導致手機卡頓等情況出現。

傳統的安卓手機有一個通病——在使用一段時間之後就會變得又卡又慢。原因有很多,預裝應用的自啟動是其中較為重要的一個。為了改善這一通病,360手機的產品經理們在經過痛苦的抉擇後,要求所有在360 OS裡運行的應用程序都必須遵守我們的遊戲規則,簡單來說就是不自啟。當用戶未使用某個應用程序時,不允許該應用程序在後台啟動或者偷偷下載個「全家桶」什麼的。要知道,這樣的行為會嚴重損害用戶體驗,而用戶體驗是360手機的立身之本。

無論是成熟公司做產品還是創業公司剛起步,都會或多或少遇到公司利益和用戶體驗相衝突的問題。要想做出正確的選擇,最重要的是站在用戶的角度思考,換位想想,如果你是用戶,是否真的需要某個功能,是否希望產品團隊做某件事情。

《極致產品:國民簡明爆品實踐指南》