燕王說：「如果真能這樣，這就足夠了。」
蘇秦說：「像曾參那樣孝順的人，堅持孝道，不肯拋下他的父母在外面過一個晚上，大王又怎麼能讓他跋涉千里，來弱小的燕國輔佐您呢？像伯夷那樣廉潔的人，堅持道義，不願做孤竹君的繼承人，不願向周武王稱臣，也不接受封侯賞賜，結果餓死在首陽山下。這樣的人，大王又怎能讓他跋涉千里，到齊國為別人的進取而奔忙呢？像尾生那樣誠實的人，跟一個女子約好在橋下相會，但女子沒有按時赴約，尾生一直等到河水氾濫也不離開，最後抱著橋下的柱子被水淹死。這樣的人，大王又怎能讓他跋涉千里，去使齊國強大的軍隊撤退呢？這就是我因為忠誠老實得罪了大王的原因。」
燕王說：「你自己不忠誠老實倒也罷了，難道有因為忠誠老實卻得罪了君王的人嗎？」
蘇秦說：「話不能這麼說。臣聽說有個在外地做官的人，他的妻子跟別人私通，他快要回家的時候，那個跟他妻子私通的人擔心被發現，他妻子說：『別擔心，我已經預備好毒酒等著他了。』過了三天，他果真回到家裡，妻子讓侍妾把毒酒端給丈夫。侍妾想說酒裡有毒，但怕主人會趕走女主人；想不說吧，卻又怕女主人把主人毒死。這時，她假裝暈倒，把酒灑在了地上。那人非常生氣，鞭打了她五十竹板。這樣，侍妾對上保全了男主人，對下保全了女主人，但是自己卻免不了一頓鞭打，如何見得忠誠老實就沒有罪過呢？我的過失，只是不幸與這個故事類似罷了！」
燕王說：「看來寡人真是錯了，請先生還擔任原來的官職吧。」此後，燕王對蘇秦更是優待有加了。
蘇秦之死
燕易王的母親，即燕文侯的夫人，與蘇秦關係曖昧。燕王知道這件事，不但沒有生氣，反而對蘇秦更加寵信，更加厚待了。蘇秦還是怕哪一天燕王借這件事殺了自己，於是就向燕王進言道：「我們雖然收回了被齊國佔領的土地。然而當年佔地之恨不可以不報。如果使齊西勞於宋，南疲於楚，我們就可趁機發動進攻，一舉滅齊。臣請求到齊國說服齊宣王攻打宋國。」燕昭王遂拜蘇秦為上卿，出使齊國。於是，蘇秦假裝得罪了燕王而逃到齊國，齊宣王任他為客卿。
齊宣王去世後，齊湣王即位。蘇秦建議齊湣王舉行盛大的國喪來安葬齊宣王，以示孝心，同時，還要修築宮室、抬高地基、擴建花園以展示自己躊躇滿志，必將大展宏圖。蘇秦的實際目的卻是想用這些浩大的工程，引起民憤，使齊國國庫空虛、上下不和，變得衰落、凋敝，從而有利於燕國。燕易王去世後，燕噲繼位做了國君。此後，齊國有許多大夫與蘇秦爭寵，他們還派殺手去刺殺蘇秦，卻沒能殺死他，蘇秦雖然身負重傷，不過還是逃脫了。齊王派人到處搜捕兇手，但沒有找到。蘇秦重傷不治，臨死前對齊王說：「如果我死了，請大王在街市上將我五馬分屍來示眾，並向天下人宣稱『蘇秦是燕國的間諜，來齊國犯上作亂，罪不可恕』，這樣謀殺我的兇手就一定能抓到了。」齊王當時就答應了蘇秦，照他的話去安排，果然，謀殺蘇秦的人自己暴露了行跡，齊王趁機抓住並處死了他。燕王聽到這個消息後，說：「齊國這樣替蘇秦先生報仇，太好了。」
蘇氏兄弟
蘇秦死後，他為燕國破壞齊國的大量事跡被披露了出來。齊國聽說後，對燕國極為不滿。燕國對此非常恐懼。蘇秦有兩個弟弟，大的叫蘇代，小的叫蘇厲，他們看到哥哥學有所成，也都以蘇秦為榜樣，學習縱橫之術。
蘇秦死後，蘇代就請求進見燕王，想繼承蘇秦的事業，他說道：「臣本是東周的一個凡夫俗子。聽說大王道德高尚，看重信義，臣盡避不夠聰明機敏，但也願捨棄自家農事來求見大王，為大王出謀獻策。臣下在東周時聽說，趙國很有發展前途，於是曾到過趙國都城邯鄲（今屬河北省），那裡追求奢侈豪華，以貪奢婬逸為榮，一副天下太平的樣子。親眼所見的情況與道聽途說的話有所不同，臣覺得十分失望，認為這些所見所聞與自己的想像相去甚遠，那裡並不是臣施展抱負的地方。等來到燕國，來到大王的朝堂之上，看到大王的群臣百官時才明白：大王確實是天下賢明的君主。」