如果你是生意人，你會賠錢邀請別人觀看水牛群嗎？如果你是建築師，你會免費給別人建房子，還免費為其購買建築材料嗎？你可能會說這樣的人是傻子，但他們一點也不傻，卻還十分精明。
洲布發羅水牛群馳騁美國草原的景色壯觀而誘人，但它卻是流動的，常常可遇而不可求，於是，一個年輕人就想出一個主意。他在報紙上刊登了一則廣告，以一美元的價格銷售一份十分有趣的觀看水牛群的邀請函，邀請函除了包括對水牛群出現的時間的預測外，還包括如果預測出現差錯，不能看到水牛群的話，邀請函銷售方將賠償購買者兩美元。這份獨特的銷售函吸引了很多人，有人看到了壯觀的水牛群，也有人沒有如願看到，不過沒有看到的人全都如約獲得了兩美元的賠償。
有人為這個年輕人算了一筆賬，相比較看到牛群的人數，沒看到牛群的人數似乎占的比例更大，也就是說年輕人賺到手的錢遠沒有賠償出去的多，但年輕人好像並沒有中止下來的意思，並且邀請函銷售的數量還日趨見多。
原來，年輕人賺的是“第二次利潤”，事情的原委是這樣的：人們要到達觀看水牛群的地方，就必須經過一條河流，因為地處荒僻，渡過河流的唯一途徑就是乘坐河邊的小木船，每乘坐一個往返需付出5美元的船票錢，而這隻小木船的主人就是那位出售邀請函的年輕人，他超越了生意場上單純的第一次利潤，創造並賺取了其“第二利潤”。
賺取第二利潤的還有另一個軼聞，一個同樣有啟示作用的故事。有一個人想蓋一棟自己想要的房子，他把房子的式樣及整體效果圖用素描親手繪畫下來，然後找到一位建築師。
建築師拿到素描後，立刻表示馬上開始蓋這所房子，並且從建築材料的購買到所需人工的支出全部由建築師自己承擔，也就是說，建築師將為此人免費建房。
為什麼呢？這個人找的建築師是傻子嗎？不是，不僅不是傻子，反而是絕頂聰明之人，他雖然沒有親眼見過眼前這位找自己蓋房子的人，但從他遞給自己的素描中一眼便明白了這幾張紙的價值，如果判斷不錯的話，他所蓋一棟房子的價值遠不及這幾張素描，因為這個要蓋房子的人是畢加索，他手裡拿到的是畢加索的親筆素描。