第1節 在線產業帶崛起

1990年,經濟學家邁克·波特在《國家競爭優勢》一書中,首先提出用產業集群一詞對集群現象進行分析。產業集群是工業化過程中的普遍現象,在所有發達的經濟體中,都可以明顯看到各種產業集群。

在信息經濟時代,傳統產業集群將向「在線產業帶」轉型,其運作效率和經濟社會效益都將極大提升,這是一次新的製造業革命。

什麼是在線產業帶?

傳統產業帶的概念指的是:一條帶狀的產業鏈條集中區域,是相關或相同產業的基地,在此區域內可以形成產業集聚效應,更好地壯大產業,資源會更有效地利用和配置。

本書中所指的在線產業帶,有狹義和廣義之分。狹義的在線產業帶指的是:以線下傳統產業帶為基礎,構建在第三方電子商務平台上的在線生態圈。它是傳統產業帶在互聯網上的一種映射和延伸。廣義的在線產業帶則指的是:以線下傳統產業帶或專業市場為基礎,構建在第三方電子商務平台上的在線生態圈。狹義和廣義概念的主要區別在於是否涵蓋專業市場。

在線產業帶作為一種全新的電子商務生態現象,是傳統產業帶和專業市場在互聯網上的一種映射和延伸。它彙集了生產廠家、渠道商、淘寶買家、消費者、政府、第三方服務商等多種角色,從而幫助買家直達原產地優質貨源,幫助賣家提升競爭力和降低競爭成本。

什麼催生了在線產業帶?

1.電子商務經濟體的興起和網絡零售異軍突起

隨著網商群體日益壯大及主流化,電子商務基礎設施日益完善,電子商務對經濟和社會影響日益強勁,促進和帶動經濟整體轉型升級,電子商務經濟體開始興起。電子商務經濟體是指具有電子商務屬性的經濟活動的集合。

2014年,電子商務經濟體規模超過10萬億元,預計到2020年電子商務經濟體規模將達到約50萬億元。以電子商務為代表的新經濟,已經成為全球經濟最重要的增長點。中國網絡零售市場成為新經濟領域的最大亮點。截止到2014年,淘寶、天貓上活躍賣家突破850萬家,其中超過90%的賣家自己沒有工廠,有巨大的進貨需求,這種需求是在線產業帶誕生的重要驅動力。

2.中國製造和傳統產業集群亟待轉型

2008年國際金融危機以來,雖然主要經濟體紛紛實施大規模經濟刺激政策,但全球經濟回升基礎並不穩固。過去兩年,全球經濟相比危機前明顯減速,包括國際貨幣基金組織、世界銀行在內的國際機構屢次調低對全球經濟增長的預期。

國際金融危機對中國製造業衝擊顯著。外貿訂單明顯減少,國內眾多貼牌加工企業陷入無品牌、無渠道的困境,轉型實體銷售又面臨國內市場成本過高的難題,電子商務因此成了眾多企業打開國內市場的一大選擇。

產業集群眾多是中國經濟的一個顯著特徵,許多地區都有自己的產業集群,例如虎門的女裝、南通的家紡、溫州的鞋帽等。傳統的銷售模式,是在產業集群附近建設專業批發市場,但在互聯網的衝擊下,批發市場的輻射範圍在逐步縮小,增長速度也趨緩。產業集群急需轉型突圍,成為在線產業帶誕生的基礎。

案例:虎門女裝產業帶

2013年8月,虎門鎮與阿里巴巴簽訂合作協議,構建「虎門服裝產業帶」,形成實體商舖與網上商舖齊頭並進,線下營銷與線上營銷聯動發展的新格局。合作的第一年,虎門鎮政府計劃投入600萬元,在「引流量、代運營、網店裝修培訓」三方面,幫助入駐平台的近300家電商企業發展。

啟動後不久,虎門服裝產業帶平台在阿里巴巴2013年「94備貨節」活動中表現不俗,單日成交額高達5525萬元。據統計,其中80%以上的訂單來自以前傳統產業帶覆蓋不到的新客戶,接近70%的訂單來自廣東省外,成功打破了以往傳統產業集群覆蓋面小的局限。

3.B2B交易在線化

B2B電子商務由信息平台向交易平台轉型已經成為一種趨勢。原有的信息資訊服務很難全面滿足中小企業用戶的交易需求,交易平台的出現,會有效幫助買賣雙方將整個交易流程通過平台來完成,並可以為買家提供各種有關賣家的資質認證,提高交易促成率。

同時,在網絡零售迅猛增長的情況下,零售網商迫切希望打通從生產端到零售端的通道,與具有產品優勢的產業帶工廠直接建立供銷關係,這也促進了在線產業帶的誕生。

《互聯網+:從IT到DT》